时间: 2024-09-16 07:26:12 | 作者: 爱游戏娱乐
随着各大中小学陆续开学，学生和家长们纷纷开始忙碌起来，商场、超市、文具店、书店里，常常能够正常的看到家长带着孩子进行“大采购”。有人期待着新学期“焕然一新”，购置了电脑、手机等新装备；有人为新学期的课业学习做准备，购买了很多图书和教辅资料；也有人远离家乡求学，在背包里装了很多家乡特产电脑、文具、书包、零食等学习、生活用品的热销，带动开学季消费不断升温，同时国货潮、节俭风成为引领开学消费的新风尚。
9月2日下午，北京市一家商场的文具店中，书包、笔记本、钢笔、笔袋等各类学习用品琳琅满目。前来选购的家长和学生络绎不绝，收银台前等待结账的顾客已经排起了长龙。记者看到，店内不少商品货架上都贴上了醒目的打折促销标签，一位小学生手里拿着好几支不一样的颜色的荧光笔开心地挑选着。小学生的妈妈对记者说：“孩子马上就要读一年级了，我带她来实体店让她自己挑选文具，也是一种即将开学的仪式感。这样一个时间段店里常常有促销活动，和网上的价格也差不太多，质量还更好一些。”
每逢开学季，与学生相关的商品总是销量火爆。在这家文具店内，记者看出除了传统的签字笔、笔记本等文具，在文创商品区还陈列着不少独具特色的文具，这一区域也是整间文具店极受学生欢迎的地方，周围聚集着好多“小顾客”。笔身为海绵材质的减压中性笔、造型奇特可爱的橡皮套装、印有动画片卡通形象的书包等产品成为中小学生的新宠儿。
“现在学生们很希望自己的文具用品与众不同，我们进货的时候也会多采购一些例如小动物形状的橡皮擦、笔等，这类文具销量比别的类型的产品要好很多。”一位文具店老板说，现在的国产文具功能、款式、种类愈加多样，文具样式个性化、设计新颖有创意的东西卖得非常好。除此之外，还有不少学习用具与动漫IP联名，加入人物角色等元素，以文具盲盒、文具大礼包的形式销售，吸引了不少00后、10后的眼球。
书写用品等文具一直是开学采购清单中的“常客”，而随着网络的发展和教学形式的变革，人们的消费逐渐升级，一些电子化的学习用品开始成为中小学生开学的必备“装备”。马上开学读高二的学生张颖佳刚刚买了一个平板电脑和一支手写笔。“平时上课会有一些作图和PPT展示的环节，买了新装备以后，我在课堂上就能够实现作业了，学习效率会比较高。”张颖佳对马上就要来临的新学期充满期待。
国货崛起，消费市场展现新风潮。有些外国潮牌与热门IP合作推出联名款商品，价格令人惊叹，而这一些产品渐渐不再是学生们所标榜的“时尚”。南京大学学生王平在网上花了159元“抢”到一件鸿星尔克与河南博物馆联名的短袖上衣，穿在身上觉得很“酷”。
如今，学生们的开学“购物车”的内容越来越丰富。从传统文具到数字装备，反映出教育的发展和年轻人获取信息方式的变化。商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华分析指出，以前开学，学生大多购买书本纸笔等文具，如今开学季消费开始逐渐向电子化文具和更具个性化、潮流化的产品转变，这种变化与居民家庭收入水平的提高、数字化的经济时代电子商品的广泛应用等因素相关，折射出开学季消费市场的升级。
调查显示，在服饰鞋靴品类中，大学生们在休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋上花的钱最多。他们习惯于为运动服饰消费。“鞋时尚”在近几年越来越流行，尤其在95后、00后身上更明显。记者在采访中发现，无论是衣服、球鞋，还是电脑、文具，学生在挑选时并没有一味地追求国外“名牌”，而是更多关注实用性和颜值等，对于一些超高的性价比的国货品牌更是青睐有加。新生入学添置的“大件”往往动辄上万元，但如手机等电子科技类产品并非每学期都要换新，不当消费会让学生产生互相攀比、跟风等不良习惯，“开学消费”不该沦为“开学浪费”。
北京市一家新华书店内，林阿姨正在为上小学三年级的女儿挑选练习册。“新学期开学的支出主要是为孩子买些教辅书籍，别的东西家里都有。我家两个孩子年纪相差不大，之前给姐姐买的衣服鞋子现在还很新，小女儿还能够继续穿，节省了不少开支。”林阿姨对记者说。
在北京十一学校初中部就读的李珊珊同学马上就要升入高中了。“初中时买的活页本和笔还没有用完，笔袋也才买了没多久，再换新的有点浪费。”李珊珊说，平时上学大部分时间都穿校服，自己买的衣服没什么机会穿，所以开学用在服饰上的花销很少，多数消费都用来买书了。
在上海读大学的本科生屈佳硕，这学期在纸笔书包等文具上同样并没有开销太多。他说：“之前买的书包还能够继续用，上学期屯的笔和笔芯还有很多，这学期没必要再买新的了。”在文具品牌选择上，他从高中便一直买白雪、晨光等国产品牌，一支笔的价格大部分在两元左右。
屈佳硕很喜欢打篮球，前几天他刚刚为自己购买了一双新球鞋。他和记者说，像篮球鞋、跑步鞋这类功能性的鞋一般会选择品牌产品，价格在600块左右。而平时穿的休闲鞋主要看颜值和是否与衣服搭配，是否为外国“名牌”他并不是很在意，国货的质量和舒适度也非常不错。
像屈佳硕这样的消费取向并不在少数。李盛楠在新学期给自己买了一套护肤品，也同样选择了国货产品。“我买的这套国货护肤品成分比较安全，很适合我的皮肤，性价比非常高。”李盛楠说。
在大学宿舍中，随处可见各种“宿舍神器”的身影。贴在衣柜上的“拍拍灯”一拍即亮，给熄灯后的寝室增添一抹温馨；设计巧妙的床边置物架可以悬挂在床边，让上铺也能拥有“床头柜”；免打孔伸缩杆、悬挂式收纳箱，为宿舍的空间“扩容升级”......这些“神器”从网上下单不过几十块钱，但很实用，是很多大学生们的“心头好”。
学生群体是中国消费市场持续崛起的新鲜力量。京东消费与产业发展研究院院长刘晖认为，他们更重视个性、表达自我，喜欢新鲜体验和服务。例如很多00后国际化视野非常广阔，却更爱追国潮，特别是自己父母曾经用过的老字号。针对年轻用户群的创新产品，往往会受到热捧。
“开学季带来的消费潮，其实就是学生所代表的年轻花钱的那群人消费趋势的一次鲜明展现。他们渐渐成为中国市场上的重要角色，无论对品牌商、制造商，还是零售环节的影响都会愈发深远。”刘晖表示，为了更好地满足他们的需求，激发市场活力，将会有更多企业深化以消费者为中心的主线，商品+服务+内容的深度组合、更加个性化的设计和跨界合作这些趋势都会带动市场的高水平质量的发展，让更多消费者受益，也让制造、流通环节同步升级。
北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布的《00后网购行为分析报告》显示，新青年在选择线上购物平台时，最关注的是平台使用便捷性（79.2%）以及商品的性价比（77.2%）这两个因素。00后的个性消费呈现如下主要特征：爱社交分享与科技时尚，爱“薅羊毛”且看重品质。报告认为，相比80后、90后，以00后为代表的新青年群体一出生就与消费社会绑定密切，正在成为社会新消费的重要支柱。00后网购亦是符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。
每年的开学季都是电子科技类产品消费的热季。手机、笔记本电脑、平板电脑一直是大学生开学必备的“老三样”。近日，京东发布的《2021开学季大学生网购趣味洞察报告》显示，从人均成交额来看，大学生在电脑办公、手机通信、数码产品上的开销最大。过去的一学年里，网购电脑的大学生用户数超过网购文具的用户数1.1倍。上网卡、拍立得、微单相机、平板电脑的成交额同比增长都超过了100%。
更具科技感的电子化学习设备不只在中小学生中流行，大学生群体对这一些产品的消费需求更加强烈。家住江苏南京的李女士的儿子即将步入大学校园，开学在即，李女士专门带着孩子到商场挑选手机和电脑。“我对这些电子科技类产品不太了解，就带着孩子过来让他自己选。”李女士说，他儿子学的是建筑规划设计专业，以后要经常用电脑作图，电脑性能必须高一点。最后，李女士给儿子买了一款高配置的电脑。
“准研究生”方梓建同学也为开学后的学习生活做了充足的准备。“我研究生读的专业要经常进行田野调查，所以我花了大概2500块钱买了一支录音笔，方便以后整理调研素材。”方梓建说，“除了调研，我还得阅读大量的文献资料，全都打印成纸质版太不方便了。同学向我推荐了一款13.3英寸的国产电子阅读器，屏幕非常护眼，分屏模式下还可以一边阅读一边做笔记，所有阅读记录和勾画痕迹都可以存下来方便以后查找，我觉得很适合我。”
很多大学生离开家乡到异地求学，非常想念家乡的“味道”，也希望和同窗们分享。2001年出生的李盛楠开学即将读大三，她的室友中有一位来自新疆。每年开学，这位新疆姑娘都会给室友们带一些家乡的特产。李盛楠说：“我的新疆室友开学都会给我们带一些她家那边的烤馕和牛肉干。我家乡的迁西板栗和棋子烧饼比较有名，我也会买一些给大家尝尝。”
大学生的开学季消费还散发出更多的“生活气息”。多个方面数据显示，走进校园的学子们购买了大量的零食甚至养生保健品：咖啡、花果茶、牛奶乳品网上成交额同比增长超过100%，速食、冲饮谷物网上成交额同比增长超过50%。刘晖表示，茶饮、零食不仅能调节学习的紧张与压力，也是同学们宿舍社交、聊天互动时共同分享的乐趣。这背后，是年轻一代热爱生活、关注健康的鲜明体现。