时间: 2024-08-05 13:58:03 | 作者: 行业新闻
这个夏天，瓶装水市场十分热闹，据此前报道，包装饮用水近期以来非常关注，怡宝母公司即将赴港上市，农夫山泉推纯净水新品，另一知名品牌百岁山则宣布新的营销动作。
近日，记者走访广州线下商超发现，农夫山泉饮用纯净水在广州多家商超进行大面积铺货，成箱摆放在最显眼的位置，同样大面积陈列的，还有怡宝纯净水及娃哈哈等产品，铺货数量仅次于农夫山泉。
在广州天河城永旺超市，记者看到，农夫山泉饮用纯净水售价为11.9元/包，每包规格为12瓶，折算下来单瓶价格约1元，同规格的饮用天然水为12.9元/包。农夫山泉饮用纯净水及天然水定价均在2元区间，如今却以一半的价格在出售。
农夫山泉在降价，作为其竞争对手的怡宝、娃哈哈等也跟上脚步，纷纷将价格压低。如在该超市，12瓶装的怡宝纯净水售价为16.9元，单价在1.4元左右；娃哈哈纯净水的单价则是1.9元。相比之下，其他矿泉水品牌的价格仍坚挺，如定价2元的恒大冰泉以1.9元出售，百岁山单瓶价格在2.6元左右。
而在华润万家超市，农夫山泉饮用纯净水售价更是大幅降至为9.9元/包，也就是说，单瓶的价格已经突破1元区间，低至0.8元左右；同规格的饮用天然水每瓶到手价也在1元左右。
不仅是农夫山泉，另外的品牌的纯净水价格也会降低。相近规格12瓶的怡宝量贩装纯净水售价为12.8元/包，折合约1元/瓶；12瓶的娃哈哈纯净水售价为13.5元/包，单价也在1元左右。
“近期很多包装饮用水都在做促销活动，优惠力度比较大，建议这样一个时间段多囤一些，价格相当实惠。”一超市导购员这样表示。
“一到夏季，瓶装水都会搞一些促销活动，这个往年都常有的事，但今年的促销力度和范围都更胜以往。”广州一瓶装水经销商和记者说，今年各大饮用水品牌似乎不约而同都把终端价格压低，颇有“硝烟四起”的味道。
在农夫山泉天猫官方旗舰店，一件24瓶的纯净水售价为30.9元，折算下来单价在1.3元左右。这也显而易见农夫山泉对于纯净水新品的推广力度与决心。据品牌方数据，在6·18电商购物节开门红期间（5月31日-6月3日），农夫山泉纯净水新品累计销售突破100万件。在6·18当天，该款纯净水新品还冲上了京东水饮新品排行榜第一。
怡宝纯净水同样在线上降价出售，其天猫官方旗舰店单瓶到手价在1.4元左右；相比之下，娃哈哈纯净水的折扣力度较小，单瓶到手价在2元左右。需要我们来关注的是，这一些品牌在618期间已经经历过一轮激战。
在天猫公布的2024年天猫年中狂欢节活动饮料店铺销售榜中，店铺累计GMV排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、元气森林、娃哈哈、汇源。而根据京东公布的饮用水自营POP竞速榜，5月20日-6月19日，累计排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。
行业人士指出，从各大品牌今年以来的市场动作来看，推新品、搞活动、降价格等都已屡见不鲜，整个行业越来越“卷”。能预见的是，今年饮用水市场的竞争会更激烈，新老品牌都会感受到来自市场及同行的压力。